Walt Disney: Từ hãng phim hoạt hình đến đế chế ngành giải trí

Walt Disney (Mã Cổ phiếu DIS) là một trong những công ty thành công nhất, trong một trong những lĩnh vực mạnh mẽ nhất của bất kỳ nền kinh tế nào: giải trí. Trước khi trở thành một công ty có vốn hóa thị trường 238,9 tỷ USD, với lợi ích trải dài trên toàn cầu, Disney đã gắn bó chặt chẽ hơn với tầm nhìn của người đàn ông mà nó được đặt tên. Chính tầm nhìn này đã đặt nền móng cho công ty trở thành gã khổng lồ trong lĩnh vực truyền thông như ngày nay.

Ngày 20 tháng 3 năm 2019, Disney chính thức mua lại toàn bộ Tài sản truyền thông của Hãng phim Thế kỷ 21 (21st Century Fox) với giá 71,3 tỷ USD, trở thành tập đoàn truyền thông lớn nhất hành tinh.

Pixar, Marvel và Chiến tranh giữa các vì sao vốn đã là một phần ổn định của các thương hiệu lớn của Disney, nhưng việc mua lại 20th Century Fox sẽ đưa phần còn lại của Marvel Entertainment về với ngôi nhà của Chuột Mickey, bao gồm X-Men, Fantastic Four và Deadpool nhượng quyền thương mại. Thỏa thuận này cũng mang lại cho Disney các mạng truyền hình trước đây của Fox như FX Networks và National Geographic, bên cạnh 30% quyền sở hữu nền tảng phát trực tuyến Hulu của Fox, mang lại cho Disney 60% thị phần kiểm soát. Disney ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình, Disney+ , trong một đòn giáng mạnh vào Netflix, hãng đã cấp phép cho một số phần quan trọng của thư viện Disney.

Các thương hiệu mà Walt Disney sở hữu sau khi mua lại 21st Century Fox
Các thương hiệu mà Walt Disney sở hữu sau khi mua lại 21st Century Fox.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét sự nổi lên của Walt Disney – cả về người đàn ông sáng lập và công ty – và tại sao Disney lại thành công như vậy. Không nghi ngờ gì nữa, cuộc đời của ông có thể dạy cho các doanh nhân những bài học kinh nghiệm kinh doanh cho đến tận ngày nay.

Khởi đầu nhiều chông chênh của Walt Disney

Giống như nhiều tài năng mảng sáng tạo khác, Walt Disney bắt đầu sự nghiệp của mình khi làm việc cho người khác. Năm 1919, Walt sau khi lái xe cho Quân đoàn cứu thương Mỹ trong Thế chiến thứ nhất và đang tìm việc với tư cách một hoạ sĩ. Anh vào làm tại Xưởng nghệ thuật thương mại Pesmen-Rubin, nơi anh gặp và kết bạn với Ubbe Iwwerks. Iwwerks tỏ ra là một trong những nhà làm phim hoạt hình tài năng nhất thế giới và là chìa khóa thành công sau này của Walt.
Vào đầu năm 1920, Walt và Iwwerks đều không có việc làm, vì vậy họ đã cố gắng mở studio của riêng mình. Công việc kinh doanh đầu tiên này nhanh chóng thất bại và đôi bạn rời đi để làm công việc được trả lương, làm hoạt hình tại Film Ad Co., nơi họ làm ra những đoạn quảng cáo ngắn được trình chiếu trước các bộ phim. Trước đó không lâu, họ đã làm việc cùng nhau trong các dự án phụ phát triển thành Laugh-O-Grams, một loạt phim ngắn hài hước. Walt và Iwwerks lại bắt đầu cùng nhau và biến Laugh-O-Grams thành một công việc kinh doanh. Tuy nhiên, một lần nữa, câu chuyện kinh doanh lại kết thúc vào năm 1923, sau đó Walt rời đến Hollywood.

Các thông tin thú vị về Walt Disney

  • Walt Disney – người đàn ông và tên công ty – là một trong những tập đoàn giải trí thành công và quyền lực nhất trên thế giới, với giá trị vốn hóa thị trường là 238,9 tỷ USD.
  • Chỉ bằng cách liên tục đổi mới và vượt qua ranh giới của cả hoạt hình và kinh doanh, công ty mới có thể đi từ một xưởng hoạt hình thành công ở mức vừa phải, thành một trải nghiệm giải trí hoàn chỉnh – với công viên giải trí, buôn bán, tàu du lịch, v.v.
  • Sau khi mua lại 20th Century Fox vào tháng 3 năm 2019, Disney đã trở thành gã khổng lồ truyền thông lớn nhất hành tinh.

Anh em nhà Disney

Có lẽ kỹ năng ít được đánh giá cao nhất của Walt là thuyết phục người khác tin vào tầm nhìn của mình. Ở Hollywood mà không có Iwwerks, Walt thuyết phục anh trai Roy cùng ông thành lập Disney Brothers Studio, sau đó đổi tên thành Walt Disney Studio. Và cũng chẳng bao lâu sau, Walt đã thuyết phục được Iwwerks, người thậm chí không biết viết đúng chính tả tên Iwerks của chính mình, quay lại làm việc với Disney lần nữa.

Những bài học cay đắng trong sự nghiệp Walt Disney

Walt Disney Studio không thu được nhiều lợi nhuận hơn các mối kinh doanh trước, nhưng họ vẫn tiếp tục tồn tại được. Công ty đang làm việc cho Universal Pictures, tạo ra một nhân vật được gọi là Oswald the Lucky Rabbit. Năm 1928, Walt và Roy vô cùng ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng tất cả các họa sĩ hoạt hình của họ, ngoại trừ Iwerks và một số người khác, đã được thuê bởi một trong những người mà ông đang làm việc tại Universal. Và cay đắng hơn nữa là, quyền sở hữu đối với nhân vật hoạt hình Oswald đã thuộc về Universal.

Trải nghiệm đó khiến Walt chán nản và ông thề sẽ chỉ làm việc cho bản thân, không làm cho người khác nữa. Walt bắt đầu tìm cách phân phối phim của mình trực tiếp cho các nhà phân phối, nhưng ông cần một nhân vật mới.

Chú chuột Mickey

Có một số tranh cãi về việc chuột Mickey đến từ đâu; Các giả thuyết bao gồm từ một giỏ giấy vụn ở Kansas đến chuyện Iwerks lật qua các bức ảnh động vật và vẽ phác thảo ra. Tuy nhiên dù nguồn gốc là ở đâu, chú chuột nhỏ nhắn Mickey đại diện cho sự khởi đầu của Disney như chúng ta biết ngày nay.

Walt đã tập hợp một đội ngũ mới để làm việc với Iwerks về nhân vật mới này. Hai phần đầu không thành công, nhưng phần ba, “Steamboat Willie,” đã thành công rực rỡ. Đây cũng là ví dụ ban đầu tốt nhất về một bộ phim đồng bộ hóa âm thanh và hoạt hình.

Việc sử dụng công nghệ tiên tiến đã trở thành điều tất yếu, khi công ty đẩy mạnh ranh giới của hoạt hình. Những thập kỷ tiếp theo, bao gồm cả cuộc Đại suy thoái, đã chứng kiến ​​Disney tạo ra phim hoạt hình màu đầu tiên, cũng như bộ phim hoạt hình dài đầu tiên, “Snow White and The Seven Dwarfs”.

Thương vụ IPO của Disney

Kinh phí của những bộ phim đột phá này quá cao và lợi nhuận quá thấp, đến nỗi một phòng vé kém vẫn có thể nhấn chìm hãng phim. Walt và Roy bắt đầu năm 1940 với những bộ phim tuyệt vời, nhưng mắc kẹt với một đống nợ. Từ năm 1923 đến năm 1938, quan hệ đối tác Disney Brothers thực sự được chia thành bốn công ty thành công ở các mức độ khác nhau, trước khi được hợp nhất thành một vào năm 1938.

Tên công ty tồn tại là Walt Disney Productions và vào ngày 2 tháng 4 năm 1940, Walt Disney Studios đã phát hành 155.000 cổ phiếu của loại cổ phiếu ưu đãi chuyển đổi 6%. Việc này diễn ra trên thị trường mua bán tự do và đã huy động được khoảng 3,875 triệu đô la cho công ty. Tuy nhiên, hai anh em sớm nhận thấy mình mắc nợ khi các phòng vé tiếp tục ế ẩm đối với những bộ phim mà ngày nay chúng ta coi là kiệt tác, đó là “Bambi”, “Fantasia” và “Cinderella”. Điều này không có nghĩa là chúng không thành công, chúng chỉ rất tốn kém để sản xuất.

Thay vì làm chậm lại, Walt tìm cách làm nhiều hơn. Hai anh em thành lập công ty phân phối của riêng họ, Buena Vista, và bắt đầu sản xuất các bộ phim tài liệu về thiên nhiên có lợi nhuận cao. Walt cũng bắt đầu có tầm nhìn về công viên giải trí tối thượng, nhưng đó là một canh bạc mà công ty của ông không thể đặt cược vào được. Tuy nhiên, từng chút một, Walt đã đa dạng hóa lịch sử của Disney khi thêm các đơn vị kinh doanh vào xưởng hoạt hình cốt lõi của mình.

Sáng lập công viên giải trí Disneyland

Để tạo ra “nơi hạnh phúc nhất trên trái đất”, cần phải huy động Tài chính rất nhiều và Walt đã biến điều đó thành hiện thực. Ngay cả sau khi tài trợ cho một công ty tư nhân, sử dụng khoản vay từ Bảo hiểm nhân thọ của chính mình, Walt vẫn cần nhiều vốn hơn. Ông phải dựa vào chính mình, và ông cũng rất khôn khéo. Walt thành lập một công ty tư nhân khác sở hữu quyền kinh doanh mang tên ông. Cũng thật tình cờ khi Walt Disney Productions đã trả 46,2 triệu USD cổ phiếu để mua lại công ty vào năm 1981.

Sau đó, ông đề nghị sẽ làm một loạt phim truyền hình cho mạng truyền hình nào đầu tư vào Disneyland; ABC đã chớp lấy cơ hội. Ban đầu được đặt tên là “Disneyland”, nhưng mang các tiêu đề khác nhau trong nhiều năm, chương trình đã hoạt động suốt 29 năm.

Năm 1955, Disneyland cuối cùng đã mở cửa và thành công rực rỡ. Trong 5 năm tiếp theo, Walt Disney Productions đã mua lại Disneyland bằng cách mua lại công ty tư nhân của Walt. Cũng trong 5 năm này, tổng thu nhập tại Walt Disney Productions, vốn ở mức 6 triệu đô la vào năm 1950, đã tăng từ 27 triệu đô la lên 70 triệu đô la.

Bán hàng, xây dựng thương hiệu và mở rộng đều được kết hợp với nhau cho Walt Disney Productions. Đáng buồn thay, câu chuyện đã được định sẵn để tiếp tục mà không có một trong những người sáng lập, vì Walt đã qua đời vào năm 1966. Một trong những bộ phim cuối cùng của ông, “Mary Poppins”, là bộ phim có doanh thu cao nhất vào năm 1964. Anh trai của ông là Roy Disney tiếp quản công ty.

Ngoài câu chuyện của Walt và Roy Disney

Sau cái chết của Walt và anh trai Roy, Disney gặp khó khăn. Công ty được niêm yết vào năm 1957, và bất chấp những thành công trong quá khứ và một số công viên giải trí có lãi, sự gia tăng giá cổ phiếu của công ty chỉ là trên danh nghĩa.

Vào những năm 1980, công ty được cho là bị định giá quá thấp về mặt tài sản thương hiệu, bao gồm danh mục phim và các công viên giải trí, đến nỗi các nghệ sĩ thù địch bắt đầu tiếp quản. Công ty đã chống lại các thương vụ thâu tóm và bắt đầu tập trung vào việc kiếm lời từ giá trị thương hiệu khổng lồ của mình.

Từ những năm 1980 đến những năm 1990, cổ phiếu đã tăng trưởng nhảy vọt, đưa Disney trở thành đế chế giải trí lớn nhất thế giới. Công ty tiếp tục phát triển thịnh vượng, được giúp đỡ một phần không nhỏ bởi nền tảng mà Walt và Roy đã đặt ra cho công ty.

Lời kết

Lịch sử tài chính đầy rẫy những nhân vật phi thường và những con số cao ngất ngưởng. Nhiều người trong số những người giàu nhất trong lịch sử đã đạt được điều đó bằng cách xây dựng các đế chế từ lông thú, dầu mỏ, thép, đường ray và, vâng, phần mềm. Tất cả những thứ này đều là những sản phẩm hữu hình với một công thức đơn giản: giảm Chi phí và bán được nhiều hơn. Walt Disney, về cả con người và công ty của họ, là một câu chuyện với màu sắc thật khác biệt.

Chỉ bằng cách liên tục đổi mới và vượt qua ranh giới của không chỉ hoạt hình mà còn cả những gì Disney trở thành một doanh nghiệp, công ty mới có thể đi từ một xưởng hoạt hình thành công vừa phải thành một trải nghiệm giải trí hoàn chỉnh – với công viên giải trí, hàng hóa, tàu du lịch vân vân.

Trong một câu nói thường được cho là của Walt Disney, một Disney Imagineer đã từng nói, “Nếu bạn có thể mơ ước, bạn có thể làm được.” Hãy luôn giữ vững giấc mơ và óc tưởng tượng để đạt đến sự thành công.